摘要：格力有压力，美的、海尔、海信、奥克斯都有压力

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撰文|张银银&编辑|欣欣然

昨（6月10日）晚，汪峰老师睡得好吗？羡慕格力和董明珠了吧。

这回，格力在官微发布对奥克斯空调的举报信。称奥克斯生产销售不合格空调产品，能效不达标。

大家肯定想知道，格力为什么这样举报同行？出于公心，还是为了自己？

同时，奥克斯是否真的存在虚标能效的问题？

对此，奥克斯方面当然针锋相对。认为自己被诋毁，已就格力的不实举报报案，并将提起诉讼。

618就要开始，夏季空调销售旺季开启，谁都不愿意自己被落下……

无论如何，商家互相监督、举报，作为吃瓜群众的我们，最受益。

因为第一大家会把产品做更好；第二为了赢得消费者，会把利润看更薄，我们可以买到更便宜、更好的东西。

说完好处，说说空调行业的压力，和董小姐个人的未来。

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1、空调行业饱和，遭遇销售瓶颈

还记得多年前，美的空调做广告宣称一晚只要1度电。

结果，董小姐说，美的这是骗人的。有消费者也投诉，实际需要用7度电。

作为空调消费者的我们空气能热泵，都知道一晚一度电是不可能的。但更节能是可以的，这就是能效低。低能效，往往和技术、材料档次有关。

比如杠杆游戏修空调的朋友就说，好的空调外机、散热器质量更好，铜管往往也更厚。当然，这意味着成本更高、价格更贵。

美的一晚只要一度电的宣传广告，以及格力低能耗的空调，往往价格都比一般的更高。

特别是放到今天这个背景下，空调和汽车、手机一样，卖不动了。更贵的单价，才有消费升级，才有更多的利润可言。

各种市场研究统计数据都显示，我国空调行业从高增长降为低增长。

有研究就说，2017年家用空调零售量和零售额同比分别增长23.1%、26.4%，到了2018年增长分别仅1.6%、4.1%。

这个趋势2019年继续，一季度，家用空调零售额同比仅增长2.8%。

当然这只是一个研究调研的数据，未必准确。但大致趋势没错。

相对手机的更新换代、寿命来说，空调更换其实更慢。

智能手机往往是没坏，很多人感觉不太好用了， 1、2年就会更换新的。或者出了某个功能的新机，部分消费者也会买新的。

这点，我想杆友自己和家人都有体会。而空调，一般会使用好多年，甚至直到坏为止。

具体到格力，2012年登上国内市场顶峰后逐步下滑，当然依旧是老大。因为不同的研究数据口径有不同，为了避免不准确，杠杆游戏就不使用任何一家做的图表。

趋势大家明白就行。

奥克斯凭借相对便宜，线上优势，市场份额则处于上升，下文我会写。

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董小姐2018年曾提出宏伟目标：2023年销售目标6000亿元。2018年为2000来亿卧式风机盘管，这意味着未来5年，年均增幅大概需要30%。

显然，以空调行业目前的大环境不容易。当然，格力做了很多其他电器、电子产品，包括手机、芯片，这些可以帮助格力实现这个目标吗？我么拭目以待。

未来的事我们先不说。618就要开始，夏季空调销售旺季开启，奥克斯这次能否扳回一局，关键还得看自己是否真的没有虚标能耗。

而格力，这次举报已经让自己处于道德上的领先地位。很多消费者自然更愿意相信格力，何况格力本身就有优势。

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2、“虚标能耗”问题应该重视，奥克斯以及所有电器企业都应该直面，不能回避

很多公号和财经媒体都已经列举过数据，奥克斯在空调行业，整体而言，和格力差距还很大。

如奥维云网的数据，2019年一季度，格力在中国空调市场（含线上、线下）占有36%的份额空气源热泵价格，排名第一。奥克斯市场份额为3.2%，排名第5。

美的、海尔、海信，分别排名第2到第4。

不过，在线上销售方面奥克斯很厉害。2018年线上家用空调市场上，奥克斯市场占有率达26%，排名第1。

上述数据供参考，杠杆游戏借用数据奥克斯空调跟格力空调，只是想呈现这样一个市场格局。