原创 格力奥克斯之战:一个比能耗造假更严峻的真相!

发布时间:2021-01-14 00:03    来源:空气能头条

摘要:格力有压力,美的、海尔、海信、奥克斯都有压力

奥克斯空调跟格力空调

撰文|张银银&编辑|欣欣然

昨(6月10日)晚,汪峰老师睡得好吗?羡慕格力和董明珠了吧。

这回,格力在官微发布对奥克斯空调的举报信。称奥克斯生产销售不合格空调产品,能效不达标。

大家肯定想知道,格力为什么这样举报同行?出于公心,还是为了自己?

同时,奥克斯是否真的存在虚标能效的问题?

对此,奥克斯方面当然针锋相对。认为自己被诋毁,已就格力的不实举报报案,并将提起诉讼。

618就要开始,夏季空调销售旺季开启,谁都不愿意自己被落下……

无论如何,商家互相监督、举报,作为吃瓜群众的我们,最受益。

因为第一大家会把产品做更好;第二为了赢得消费者,会把利润看更薄,我们可以买到更便宜、更好的东西。

说完好处,说说空调行业的压力,和董小姐个人的未来。

奥克斯空调跟格力空调

1、空调行业饱和,遭遇销售瓶颈

还记得多年前,美的空调做广告宣称一晚只要1度电。

结果,董小姐说,美的这是骗人的。有消费者也投诉,实际需要用7度电。

作为空调消费者的我们空气能热泵,都知道一晚一度电是不可能的。但更节能是可以的,这就是能效低。低能效,往往和技术、材料档次有关。

比如杠杆游戏修空调的朋友就说,好的空调外机、散热器质量更好,铜管往往也更厚。当然,这意味着成本更高、价格更贵。

美的一晚只要一度电的宣传广告,以及格力低能耗的空调,往往价格都比一般的更高。

特别是放到今天这个背景下,空调和汽车、手机一样,卖不动了。更贵的单价,才有消费升级,才有更多的利润可言。

各种市场研究统计数据都显示,我国空调行业从高增长降为低增长。

有研究就说,2017年家用空调零售量和零售额同比分别增长23.1%、26.4%,到了2018年增长分别仅1.6%、4.1%。

这个趋势2019年继续,一季度,家用空调零售额同比仅增长2.8%。

当然这只是一个研究调研的数据,未必准确。但大致趋势没错。

相对手机的更新换代、寿命来说,空调更换其实更慢。

智能手机往往是没坏,很多人感觉不太好用了, 1、2年就会更换新的。或者出了某个功能的新机,部分消费者也会买新的。

这点,我想杆友自己和家人都有体会。而空调,一般会使用好多年,甚至直到坏为止。

具体到格力,2012年登上国内市场顶峰后逐步下滑,当然依旧是老大。因为不同的研究数据口径有不同,为了避免不准确,杠杆游戏就不使用任何一家做的图表。

趋势大家明白就行。

奥克斯凭借相对便宜,线上优势,市场份额则处于上升,下文我会写。

奥克斯空调跟格力空调

董小姐2018年曾提出宏伟目标:2023年销售目标6000亿元。2018年为2000来亿卧式风机盘管,这意味着未来5年,年均增幅大概需要30%。

显然,以空调行业目前的大环境不容易。当然,格力做了很多其他电器、电子产品,包括手机、芯片,这些可以帮助格力实现这个目标吗?我么拭目以待。

未来的事我们先不说。618就要开始,夏季空调销售旺季开启,奥克斯这次能否扳回一局,关键还得看自己是否真的没有虚标能耗。

而格力,这次举报已经让自己处于道德上的领先地位。很多消费者自然更愿意相信格力,何况格力本身就有优势。

奥克斯空调跟格力空调

2、“虚标能耗”问题应该重视,奥克斯以及所有电器企业都应该直面,不能回避

很多公号和财经媒体都已经列举过数据,奥克斯在空调行业,整体而言,和格力差距还很大。

如奥维云网的数据,2019年一季度,格力在中国空调市场(含线上、线下)占有36%的份额空气源热泵价格,排名第一。奥克斯市场份额为3.2%,排名第5。

美的、海尔、海信,分别排名第2到第4。

不过,在线上销售方面奥克斯很厉害。2018年线上家用空调市场上,奥克斯市场占有率达26%,排名第1。

上述数据供参考,杠杆游戏借用数据奥克斯空调跟格力空调,只是想呈现这样一个市场格局。

编辑: 佚名

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